2010年在涂料行(xing)業也發生了一(yi)些值(zhi)得人們關注(zhu)的大事件。時值(zhi)年末(mo)，筆者(zhe)為大家略舉一(yi)二：

天津涂料廠建材下鄉涂料行業打開農村市場新機遇
　　建材(cai)下鄉對于(yu)建材(cai)行業(ye)(ye)來說(shuo)，無疑(yi)是一件(jian)標志性事件(jian)。涂料(liao)統屬于(yu)建材(cai)產品(pin)(pin)的(de)(de)一大類產品(pin)(pin)，所(suo)以理所(suo)應當(dang)的(de)(de)跨入(ru)了“下鄉”的(de)(de)行列。同時伴(ban)隨新農村建設(she)的(de)(de)步伐在農村穩步推進，農村涂料(liao)市場需求不斷擴大，對于(yu)大多數涂料(liao)品(pin)(pin)牌來說(shuo)無疑(yi)具有巨大的(de)(de)誘惑。從目前的(de)(de)情況看，各大涂料(liao)企業(ye)(ye)已紛紛摩(mo)拳(quan)擦(ca)掌，有厲(li)兵秣馬逐(zhu)鹿中原之勢(shi)。像(xiang)3A環(huan)保漆(qi)、立邦、嘉寶莉(li)、華潤等這樣的(de)(de)一二線料(liao)品(pin)(pin)牌也開始把營(ying)銷的(de)(de)觸角介(jie)入(ru)鄉鎮。

互動之道涂料品牌營銷走親民公益路線
　　天津涂料廠在2010年的(de)中國涂料(liao)市場上，涂料(liao)品牌構成了(le)亮麗(li)的(de)風景，其中享譽“中國環保涂料(liao)第一品牌”的(de)3A環保漆在眾多涂料(liao)企業中脫穎而出(chu)，以親民(min)、公益、純(chun)環保的(de)形象贏得了(le)一路(lu)贊譽。

　　早在(zai)年初時，3A環(huan)保(bao)漆攜手(shou)氣候組織“百(bai)萬森(sen)林”項目發起“愛心成就夢想(xiang)之林”活(huo)動，旨(zhi)在(zai)通(tong)過三年時間捐植三十余(yu)萬棵、2000余(yu)畝沙棘樹造就“夢想(xiang)之林”，普及純環(huan)保(bao)家居(ju)解決方案，號召(zhao)社(she)會大(da)眾(zhong)重視環(huan)保(bao)、關注貧困地區、推(tui)行“低(di)碳生活(huo)”，實現“小行動改變大(da)氣候”的(de)(de)環(huan)保(bao)使命。作為首家響應“百(bai)萬森(sen)林”的(de)(de)涂料行業，我(wo)們(men)看到的(de)(de)更多的(de)(de)是(shi)彰顯一種(zhong)責任(ren)，是(shi)3A人在(zai)堅實的(de)(de)履(lv)行他們(men)的(de)(de)諾(nuo)言。

　　隨之在5月(yue)份，3A環保(bao)(bao)漆在全國(guo)范圍內舉辦(ban)了(le)一場聲勢浩大(da)的(de)“愛(ai)寶(bao)貝挑戰3A代言人”的(de)大(da)型(xing)親(qin)子環保(bao)(bao)網絡互動活動，在行業內外引起(qi)了(le)強烈的(de)反響。值得一提的(de)是(shi)，3A環保(bao)(bao)漆舉辦(ban)中國(guo)活動并(bing)不僅僅是(shi)為了(le)宣傳(chuan)自己的(de)品牌(pai)，也是(shi)想以(yi)此來(lai)向公眾傳(chuan)播親(qin)子環保(bao)(bao)的(de)主張。

　　天津涂料廠3A環保漆創始人安(an)彤(tong)書先生在接受記者采訪時表示，作為(wei)一個企業，特別(bie)是一個有(you)影(ying)響(xiang)力的(de)(de)企業，不應該僅僅以追逐利益為(wei)唯一目的(de)(de)，更應當負(fu)起(qi)社會(hui)責任。的(de)(de)確，一個有(you)社會(hui)責任感(gan)和社會(hui)意(yi)識的(de)(de)企業才(cai)(cai)能得到大家的(de)(de)擁護和認(ren)可，才(cai)(cai)能有(you)長足(zu)的(de)(de)發展。

創新大勢高創意與大力度塑造新風采
　　創新(xin)仍然(ran)是(shi)2010年涂料行(xing)業(ye)的核心關鍵詞之一(yi)，不僅是(shi)產品(pin)品(pin)類、口號(hao)、功能(neng)上的創新(xin)，還有(you)營(ying)銷舉措上的創新(xin)，而且這種創新(xin)和(he)執行(xing)的力度(du)更加(jia)突出(chu)。

　　比(bi)如(ru)(ru)在產品(pin)方面，兒童漆(qi)成(cheng)為不少企業關注的細分領域(yu)，比(bi)如(ru)(ru)嘉(jia)寶莉、3A環保漆(qi)、華潤(run)涂料等；而(er)且(qie)一些(xie)企業還推出了其它(ta)細分品(pin)類，比(bi)如(ru)(ru)婚(hun)房漆(qi)、孕婦漆(qi)，甚至還出現(xian)了以“養(yang)生”為概念的養(yang)生漆(qi)。

　　營銷方(fang)面的(de)(de)大手筆、大力度也(ye)是有目共睹的(de)(de)，比如三棵(ke)樹(shu)的(de)(de)央視建材(cai)標王，并聘請知名(ming)策(ce)劃人拍攝電視廣告(gao)片；嘉(jia)寶莉漆(qi)正式與中(zhong)國國家男子籃球隊攜(xie)手合(he)作，為中(zhong)國男籃的(de)(de)訓練、世錦賽(sai)和亞運(yun)會等(deng)比賽(sai)提供資金和產品的(de)(de)支持，并展(zhan)開了一定規模的(de)(de)整合(he)營銷傳播；而(er)匯龍公司贊助拍攝的(de)(de)26集電視劇(ju)《永(yong)遠的(de)(de)田野》也(ye)開始在(zai)CCTV1黃金時段(duan)播出(chu)等(deng)等(deng)。

　　目前一些涂料企業已(yi)經開始(shi)了(le)2011年的規劃，可以(yi)預料的是，新一輪精彩(cai)角(jiao)逐正在(zai)拉開大幕。

 

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