創新仍然是2010年涂料行業的核心關鍵詞之一，天津涂料廠不僅是(shi)產品(pin)品(pin)類、口號(hao)、功能上的(de)創(chuang)(chuang)新，還(huan)有(you)營銷(xiao)舉措上的(de)創(chuang)(chuang)新，而且這種(zhong)創(chuang)(chuang)新和執(zhi)行的(de)力度(du)更加突出。

　　據知名營銷策劃(hua)品(pin)牌與網絡整合營銷傳(chuan)播(bo)機(ji)構贏道(dao)顧問的不(bu)完全統計，相繼有(you)多(duo)家(jia)知名涂料品(pin)牌推出了具備標志意義的營銷創意，這些品(pin)牌主要有(you)3A環保漆(qi)、多(duo)樂(le)(le)士(shi)(shi)、立邦(bang)、紫(zi)荊(jing)花漆(qi)、嘉麗(li)士(shi)(shi)漆(qi)等(deng)，而(er)營銷事件主要有(you)3A族事件營銷、紫(zi)荊(jing)花漆(qi)美居(ju)行動、多(duo)樂(le)(le)士(shi)(shi)Let’scolor、立邦(bang)綠色銀行等(deng)。

　　涂料行業十大(da)品牌營銷(xiao)案例(li)之愛寶貝挑戰3A代言(yan)人(ren)活動營銷(xiao)

　　作為“中國環保漆第一品牌”的3A環保漆，大家并不陌生。天津涂料廠從2010年5月到10月，3A環(huan)保漆(qi)在全國范圍內舉辦了一場(chang)聲(sheng)勢(shi)浩大的(de)“愛寶貝挑戰3A代(dai)言人(ren)”的(de)大型親子環(huan)保網絡互動(dong)活動(dong)，在行(xing)業內外引起了強(qiang)烈的(de)反響。

　　據相(xiang)關報道，該項親子(zi)環保(bao)秀最(zui)終吸引了(le)數千家(jia)庭參與(yu)，歷(li)經108強(qiang)(qiang)、30強(qiang)(qiang)、10強(qiang)(qiang)的(de)(de)分享(xiang)與(yu)角逐(zhu)，最(zui)終誕生了(le)雙(shuang)子(zi)星，成(cheng)為10月3A環保(bao)漆低碳之(zhi)旅(lv)的(de)(de)成(cheng)員，而這起活(huo)動(dong)進一步(bu)推廣和普及了(le)具備(bei)最(zui)高環保(bao)標準的(de)(de)愛寶貝純環保(bao)墻(qiang)面漆，使之(zhi)成(cheng)為了(le)今年涂料行業最(zui)具亮點(dian)的(de)(de)活(huo)動(dong)和最(zui)成(cheng)功的(de)(de)案例之(zhi)一。

　　涂(tu)料(liao)行業(ye)十大(da)品牌營(ying)銷案例之(zhi)“3A族”事件營(ying)銷

　　在(zai)2010年的(de)族(zu)群(qun)營銷(xiao)案例中，3A環保漆精心打造的(de)3A族(zu)消費族(zu)群(qun)營銷(xiao)贏得了最佳(jia)關(guan)注(zhu)，密切結(jie)合目標消費群(qun)體(ti)實施了一場精準、整(zheng)合、梯次、深度的(de)營銷(xiao)活動(dong)。

　　天津涂料廠3A環(huan)(huan)保(bao)漆(qi)(qi)的(de)(de)消費(fei)對象(xiang)包括年輕白領、商務(wu)人士、公(gong)務(wu)人員等(deng)龐大的(de)(de)都市生活(huo)(huo)人群(qun)，而(er)3A環(huan)(huan)保(bao)漆(qi)(qi)倡導(dao)環(huan)(huan)保(bao)、健康、時尚、簡約的(de)(de)3A品質生活(huo)(huo)，高性價比，領先級(ji)的(de)(de)環(huan)(huan)保(bao)質量，是這一群(qun)體的(de)(de)上佳購買之選。最終(zhong)3A環(huan)(huan)保(bao)漆(qi)(qi)結合(he)自身產品服務(wu)特(te)點，以(yi)及“A級(ji)環(huan)(huan)保(bao)色彩+A級(ji)環(huan)(huan)保(bao)品質+A級(ji)環(huan)(huan)保(bao)服務(wu)”的(de)(de)品牌特(te)征推出3A族，分(fen)別代表著A爸(ba)、A媽、A仔這樣的(de)(de)三口之家，以(yi)及A愛情(qing)、A家庭、A事業這樣的(de)(de)生活(huo)(huo)追(zhui)求(qiu)。

　　3A族(zu)以三口之家生活(huo)(huo)的(de)點點滴滴為傳播內容，演繹了中國千萬家庭的(de)喜(xi)怒哀樂、酸甜苦(ku)辣；而3A族(zu)代表著一個充(chong)分活(huo)(huo)力與(yu)(yu)承擔壓力的(de)階層，積(ji)極樂觀地奮斗，懷抱(bao)著對美好生活(huo)(huo)的(de)追求(qiu)與(yu)(yu)向往。所提煉的(de)主(zhu)張(zhang)和(he)組織的(de)傳播，吸引了數百萬網友的(de)共鳴(ming)，并(bing)且形成了熱(re)烈的(de)互動，3A族(zu)面世(shi)并(bing)流行后，3A環保(bao)漆也讓每個家庭熟記于(yu)心。

　　 涂料行業十大品牌(pai)營銷案例之“嘉寶莉贊助男子(zi)籃球隊”體育營銷

　　2010年3月26日，“中國(guo)(guo)驕(jiao)傲精(jing)彩看我——嘉寶莉贊助中國(guo)(guo)國(guo)(guo)家(jia)男(nan)(nan)子(zi)籃(lan)(lan)球(qiu)隊簽約儀式”在廣(guang)東江門舉行，嘉寶莉漆正式與(yu)中國(guo)(guo)國(guo)(guo)家(jia)男(nan)(nan)子(zi)籃(lan)(lan)球(qiu)隊攜手合作。簽約后，嘉寶莉將為中國(guo)(guo)男(nan)(nan)籃(lan)(lan)的訓練、世錦賽和亞運會(hui)等比賽提(ti)供資金(jin)和產品的支持(chi)，以助力中國(guo)(guo)男(nan)(nan)籃(lan)(lan)水(shui)平(ping)的提(ti)升，促進(jin)中國(guo)(guo)籃(lan)(lan)球(qiu)事業的發展。

　　隨后在(zai)(zai)2010年世錦(jin)賽(sai)時(shi)期，嘉(jia)寶莉集團策(ce)劃了“助威(wei)世錦(jin)賽(sai)征戰土(tu)耳其(qi)嘉(jia)寶莉漆(qi)(qi)土(tu)耳其(qi)激情之(zhi)旅闖關大行動(dong)”大型(xing)推廣(guang)活動(dong)；以及(ji)在(zai)(zai)11月(yue)27號第(di)十六屆廣(guang)州亞運會落下帷幕之(zhi)時(shi)，嘉(jia)寶莉又(you)推出“漆(qi)(qi)彩運動(dong)惠，購(gou)漆(qi)(qi)享免(mian)費——你購(gou)漆(qi)(qi)，我(wo)買單，最高返現4999元”的主題(ti)活動(dong)。

　　在體(ti)育(yu)營銷方面(mian)，千(qian)色花漆也是一例(li)，其與珠(zhu)(zhu)超公司達成協議、正(zheng)式(shi)冠名首屆珠(zhu)(zhu)超聯賽，雙方承諾(nuo)推動廣東主要城鎮建(jian)立職業足球俱(ju)樂部，重振“廣東南派足球”的雄風。

　　涂料行業(ye)十大品牌營(ying)銷案例之“愛心成(cheng)就夢(meng)想之林”公益營(ying)銷

　　早在(zai)年初(chu)時(shi)(shi)，3A環保(bao)漆攜手氣候組織、中(zhong)國綠化(hua)基金會“百萬(wan)森林”項目發(fa)起(qi)“愛(ai)心成就夢想之(zhi)林”活動，旨在(zai)通過三年時(shi)(shi)間(jian)捐(juan)植三十(shi)余(yu)萬(wan)棵、2000余(yu)畝沙棘(ji)樹造就“夢想之(zhi)林”，普及(ji)純環保(bao)家居解(jie)決方案，號召社會大眾重視環保(bao)、關注貧困地區(qu)、推(tui)行(xing)“低碳生活”，實(shi)現“小(xiao)行(xing)動改變大氣候”的環保(bao)使(shi)命。在(zai)該活動中(zhong)，凡購買一(yi)桶愛(ai)寶(bao)貝純環保(bao)墻(qiang)面漆或(huo)者優耐凈墻(qiang)面漆，3A環保(bao)漆將(jiang)為(wei)其捐(juan)贈一(yi)棵沙棘(ji)樹，成為(wei)愛(ai)心生態林中(zhong)的一(yi)員。

　　這是國際知名(ming)非政府(fu)組織和國內(nei)知名(ming)涂料品牌(pai)首(shou)次大(da)規(gui)模(mo)攜(xie)手(shou)公益(yi)合作(zuo)，3A環(huan)保漆也(ye)是國內(nei)首(shou)家做出此(ci)種創舉的(de)涂料品牌(pai)，同(tong)時是整個建材(cai)行業(ye)里目(mu)前唯一(yi)攜(xie)手(shou)“百萬(wan)森林(lin)”活動(dong)的(de)知名(ming)品牌(pai)。而且在目(mu)前各大(da)企業(ye)推行減(jian)碳(tan)環(huan)保公益(yi)活動(dong)中，3A環(huan)保漆捐(juan)贈30多萬(wan)棵沙棘樹(shu)、建造(zao)夢想之林(lin)的(de)項(xiang)目(mu)，是規(gui)模(mo)最(zui)大(da)、也(ye)最(zui)為引人矚(zhu)目(mu)的(de)，榮膺“2010減(jian)碳(tan)明(ming)星”的(de)網絡稱號。

　　涂料(liao)行(xing)業十大(da)品牌營銷案例之“美居(ju)行(xing)動(dong)”

　　天津涂料廠2010年(nian)6月(yue),“紫荊花(hua)漆”舉(ju)辦的(de)(de)“紫荊花(hua)漆美居行動(dong)——顏色改變(bian)生活”啟動(dong),廣泛征集待(dai)改造的(de)(de)住宅，并(bing)面(mian)向(xiang)全國募集有創意又敢秀創意的(de)(de)設計師。活動(dong)中，用戶登(deng)陸活動(dong)官方網站完整注冊，并(bing)上傳一分鐘視頻說明“為什么我的(de)(de)房子最需要被改造”，則可能獲(huo)得(de)8萬元免費家裝改造基金，活動(dong)獲(huo)獎設計師將為參(can)與者免費提供度身定做裝修方案。

　　同期啟(qi)動的活(huo)動包括(kuo)免費(fei)家(jia)裝改(gai)造大(da)獎賽和天才設(she)計師大(da)比拼，該項活(huo)動從設(she)計師和消費(fei)者裝修的角度(du)展(zhan)開，在涂料行業(ye)里具備一定(ding)的創(chuang)意價值。

　　 涂料行業十大品牌營(ying)銷案例之嘉麗士系(xi)列(lie)低碳活動

　　嘉(jia)麗士漆(qi)(qi)在2010年推出了(le)一系(xi)列(lie)與低(di)碳、李(li)冰冰、樂活(huo)等關鍵詞緊密結合的活(huo)動(dong)，比如參(can)與中(zhong)國綠(lv)化(hua)基金(jin)會“中(zhong)國十億綠(lv)樹——綠(lv)色(se)公(gong)民行動(dong)計劃”，開展“樂活(huo)種(zhong)樹低(di)碳生(sheng)活(huo)”公(gong)益活(huo)動(dong)，每售一桶“和”竹炭環(huan)保墻(qiang)面漆(qi)(qi)或者樂活(huo)系(xi)列(lie)墻(qiang)面漆(qi)(qi)，即向(xiang)中(zhong)國綠(lv)化(hua)基金(jin)會捐贈(zeng)一棵(ke)樹，用于在鄂爾(er)多斯種(zhong)植(zhi)“嘉(jia)麗士漆(qi)(qi)樂活(huo)低(di)碳林(lin)”。

　　5月份開始又借(jie)世博會推出“尋(xun)找(zhao)嘉麗(li)士漆低碳(tan)之星”活動(dong)，測碳(tan)排放、玩游戲(xi)、發(fa)低碳(tan)妙招，則有機會免(mian)費獲(huo)得美的(de)空調、世博會門票、超酷海寶耳(er)機等豐(feng)厚禮品。

　　在整(zheng)(zheng)個(ge)活動(dong)推廣中，還提煉了“樂活達(da)人”這樣(yang)的(de)(de)主題，只是由于傳播范圍和力(li)度的(de)(de)局(ju)限，整(zheng)(zheng)個(ge)活動(dong)尚局(ju)限于初步的(de)(de)公關傳播，未能達(da)到熱點事件和大范圍互動(dong)的(de)(de)效(xiao)果(guo)。

　　涂料行業十大品牌(pai)營銷案(an)例之多樂士Let’scolor一(yi)起出彩

　　2010年(nian)5月開(kai)始，多(duo)樂(le)士在上海(hai)、北京(jing)、廣州、深(shen)圳(zhen)、成都(dou)等地發起了“Let’scolour一起出彩”系(xi)列活(huo)動，在活(huo)動中(zhong)，多(duo)樂(le)士希望(wang)通(tong)過一系(xi)列的(de)(de)公益換彩活(huo)動，涂刷原有的(de)(de)普(pu)通(tong)建筑，帶領人們重新體驗久違了的(de)(de)色彩的(de)(de)魅力，比(bi)(bi)如(ru)比(bi)(bi)如(ru)上海(hai)的(de)(de)石(shi)庫門(men)、北京(jing)的(de)(de)臥龍細兒園(yuan)、深(shen)圳(zhen)華強北路(lu)(lu)與百(bai)花六(liu)路(lu)(lu)路(lu)(lu)口的(de)(de)一段灰(hui)暗圍(wei)墻等。

　　同時，每周(zhou)多樂士都會將一款神秘的炫動色彩盒放置在(zai)以上(shang)5大城(cheng)市(shi)最繁華(hua)的地段(duan)，鼓勵城(cheng)市(shi)數(shu)千萬的居民去(qu)搜尋并深刻(ke)體會色彩改變(bian)生活和(he)心靈的神奇魅力(li)。

　　在這次活動(dong)中(zhong)，多(duo)樂士開始了微博(bo)營銷(xiao)，邀請(qing)網友選(xuan)擇(ze)自(zi)己支持的(de)(de)(de)顏色(se)(se)，微博(bo)就(jiu)會(hui)更換相應的(de)(de)(de)皮膚(fu)，最(zui)終哪(na)一個(ge)色(se)(se)彩(cai)方陣粉(fen)絲最(zui)多(duo)，中(zhong)國站的(de)(de)(de)神(shen)秘盒子就(jiu)將以什么顏色(se)(se)打開。中(zhong)國站的(de)(de)(de)啟動(dong)分(fen)為線(xian)上和(he)線(xian)下，線(xian)上運用了AR技術與消費(fei)者互動(dong)，用戶打開攝影(ying)頭(tou)并(bing)打印二(er)維(wei)碼，感受色(se)(se)彩(cai)帶來(lai)的(de)(de)(de)精(jing)彩(cai)改變；同時展(zhan)開我的(de)(de)(de)色(se)(se)彩(cai)我來(lai)曬，吸引網友跟隨(sui)世(shi)界杯、世(shi)博(bo)會(hui)、美食、收(shou)藏等七大(da)主題上傳創意圖(tu)片，蓋圖(tu)片樓，用色(se)(se)彩(cai)玩轉世(shi)界。

　　涂料行業十大品牌(pai)營(ying)銷(xiao)案例之立邦“綠色銀行”

　　在(zai)環保公(gong)益活動方面，立(li)邦“綠(lv)(lv)(lv)色(se)銀(yin)(yin)(yin)行(xing)”是(shi)不錯的創意，用戶可(ke)能在(zai)指定(ding)網絡平(ping)臺(tai)開通立(li)邦“綠(lv)(lv)(lv)色(se)銀(yin)(yin)(yin)行(xing)”賬戶，獲取虛擬樹苗，許下綠(lv)(lv)(lv)色(se)承(cheng)諾，并通過(guo)參(can)加(jia)活動贏取綠(lv)(lv)(lv)幣，比如比如立(li)邦曾(ceng)舉辦綠(lv)(lv)(lv)色(se)圣誕賀卡DIY活動等(deng)，這(zhe)項“‘綠(lv)(lv)(lv)色(se)銀(yin)(yin)(yin)行(xing)’平(ping)臺(tai)將透過(guo)線(xian)上(shang)線(xian)下整(zheng)合，拉動員(yuan)工、經銷(xiao)商(shang)、消費者通過(guo)網絡平(ping)臺(tai)積點兌換的獎勵機制，吸引了眾(zhong)多網友參(can)與。

　　天津涂料廠早(zao)在企業(ye)社會責任對外(wai)啟動前(qian)，立邦的前(qian)期活動已經(jing)風生水起。關注(zhu)希望小學色彩教育的“為(wei)愛(ai)(ai)上(shang)色”項(xiang)目兩年來(lai)已經(jing)走(zou)過超(chao)(chao)過20個(ge)省、30個(ge)城市鄉鎮，為(wei)超(chao)(chao)過60所(suo)的校園用愛(ai)(ai)心(xin)上(shang)色，為(wei)超(chao)(chao)過12000個(ge)兒童、上(shang)百位老師帶去(qu)了愛(ai)(ai)的色彩，在全中國(guo)捐建超(chao)(chao)過20所(suo)希望小學、45間(jian)以上(shang)美術(shu)教室，其網(wang)絡公益頻(pin)道共吸引了超(chao)(chao)過16億人(ren)次(ci)瀏(liu)覽。

　　除此以外(wai)，由李海寧引起的(de)(de)“涂料(liao)大叔”事件也頗(po)具創意，在江蘇(su)衛視大型婚(hun)戀(lian)交友(you)節目《非誠(cheng)勿(wu)擾》上，李海寧以其(qi)無厘頭的(de)(de)要求（要求給(gei)他一(yi)張凳子，坐著接受女嘉賓們的(de)(de)提問），且年過(guo)不(bu)惑(huo)的(de)(de)他更想找一(yi)位清純的(de)(de)黃花大閨女，讓人哭笑(xiao)不(bu)得，最終失敗(bai)離(li)場。隨之引發了大量的(de)(de)關注，不(bu)過(guo)李海寧的(de)(de)開橋牌和涂料(liao)公司并(bing)沒有因此聲明(ming)雀起。

 

上一篇：
下一篇：